Insgesamt wurden bei der Ad Effects 2011 26 Kampagnen analysiert und sieben Werbeformate getestet. Die Studie zeigt, dass für jeden Anspruch, ob Branding oder Performance, ein passendes Werbemittel dabei ist. Alle Werbeformen sind hinsichtlich ihrer Aktivierungsleistung deutlich im Vergleich zum Vorjahr gestiegen. In einer Matrix liefert die Studie einen guten Überblick, mit welcher Werbeform welches Kampagnenziel optimal erreicht werden kann. Dabei wird unterschieden zwischen Zielen, welche sich auf etablierte Produkte/Marken beziehen und solchen im Bezug auf Produktneueinführungen.