Eine der größten Veränderungen des Jahres 2011 gegenüber den Vorjahren zeigt sich im Hinblick auf die Recognition einer Werbekampagne. Während Online-Werbung das Wiedererkennen einer Kampagne 2008 durchschnittlich nur um 5,2 Prozent und 2010 nur um 3,3 Prozent steigerte, sind es heute 20,3 Prozent. Auch die Auswirkung von Online-Werbung auf die Markenbekanntheit hat sich 2011 gegenüber den Vorjahren gesteigert, die Wachstumsraten sind jedoch weitaus geringer: 2008 erhöhten Werbekampagnen die Markenbekanntheit um 1,6 Prozent, 2010 um 2,2 Prozent und 2011 um 3,8 Prozent.
 
Erstmals erfasst wurden in diesem Jahr der Werbemittelgefallen nach Schulnote und die Markenloyalität. Hier zeigt sich, dass die untersuchten Werbekampagnen in fast allen Punkten von der Testgruppe mit Kontakt mit der jeweiligen Onlinewerbung besser bewertet wurden als von der Kontrollgruppe ohne Kontakt mit Onlinewerbung.
 
Datenbasis der Studienreihe Best of BrandEffects sind die Ergebnisse aller seit Anfang  2008 durchgeführten kampagnenbegleitenden Werbewirkungsstudien von TOMORROW FOCUS Media. Insgesamt wurden 71.748 Personen aus dem TOMORROW FOCUS Media-Netzwerk befragt.  Seit 2010 liefert die Best of BrandEffects eine Werbewirkungsmatrix, die anhand von Indizes Vergleichswerte für kampagnenbegleitende Werbewirkungsstudien erstellt. Außerdem ermöglicht die Studie, Werbewirkungsparameter für zehn verschiedene Branchen spezifisch zu betrachten und zu benchmarken.